重点通报！越南香烟市场“后拥前驱”

越南香烟市场“后拥前驱”

近年来，越南香烟市场竞争日益激烈，外资巨头纷纷涌入，本土企业不堪重压。

本土企业苦苦挣扎

越南最大的国有香烟公司——越烟集团（VinaTabac）近些年来市场份额不断下滑。据统计，2023年上半年，越烟集团的市场份额已降至40%以下，较2019年的55%大幅缩水。

“我们面临着巨大的竞争压力，”越烟集团一位高管化名阮鸿表示。“外资企业拥有雄厚的资金和先进的技术，而我们却在市场推广和产品创新方面远远落后。”

外资巨头步步紧逼

近年来，菲利普莫里斯（Philip Morris International）、英美烟草（British American Tobacco）和日本烟草（Japan Tobacco）等外资香烟巨头纷纷加大了在越南市场的投入。

“越南拥有2500万烟民，是一个巨大的增长市场，”菲利普莫里斯越南董事总经理化名陈伟说道。“我们非常看好越南市场，并计划进一步扩大我们的业务。”

外资香烟巨头采取了多种策略抢占越南市场份额，包括推出新产品、加大营销投入和收购本土企业。例如，英美烟草在2022年收购了越南本土香烟制造商嘉龙公司（Gargaron）。

趋势展望

业内专家预测，越南香烟市场的外资化趋势将持续下去。外资香烟巨头将凭借其资金、技术和品牌优势进一步扩大市场份额，而本土企业将面临越来越大的生存压力。

“本土企业需要采取措施提高竞争力，例如加强产品创新、改善分销渠道和控制成本，”越南市场研究公司咨询师阮玲表示。

此外，越南政府也在积极推进烟草控制政策，这可能会进一步挑战香烟市场。政府计划提高香烟税收并限制香烟广告，这将减少香烟消费并对整个行业产生负面影响。

结论

越南香烟市场正经历着剧烈的变革，本土企业面对外资巨头的冲击岌岌可危。外资香烟巨头将继续扩大市场份额，而本土企业需要采取措施提高竞争力，才能在激烈的竞争中求得生存。

【来源：经济日报】