重大来袭！万宝路烟怎么卖“春雨如油”

重大来袭！万宝路烟如何卖“春雨如油”

近年来，中国烟草市场可谓是风起云涌，各路烟草巨头纷纷使出浑身解数，争夺市场份额。而作为全球知名烟草品牌，万宝路更是其中的佼佼者。其近些年来推出的“春雨如油”广告活动，更是引起行业内外的广泛关注和争议，堪称一次重大的营销攻势。

“春雨如油”广告的诞生

“春雨如油”这一广告语的灵感，源自于中国古代的一句诗词：“春雨如油润物细，无声潜入夜，随风潜入夜，润物细无声”。这句诗词描绘了春雨细腻柔和，润物无声的特点，被万宝路公司巧妙地运用于其香烟广告中，赋予其产品以温情、舒适的意境。

广告由影帝“张峰”主演，画面以昏暗的酒吧为背景，张峰饰演一位疲惫不堪的上班族，点燃一支万宝路香烟，烟雾缭绕中，他的脸上逐渐浮现出轻松惬意的神情。广告旁白以低沉而富有磁性的声音说道：“当春雨般的烟雾弥漫，疲惫随夜色而逝，此刻，只有醇厚的香气萦绕心间。”

广告的争议和影响

“春雨如油”广告一经推出，便引起了极大的反响。一方面，其精美的画面、动人的音乐和富有诗意的广告语，深受广大消费者的喜爱，甚至有网友将其称为“烟草界的艺术品”。另一方面，广告中对吸烟带来的舒适和放松感的渲染，也引发了争议。

有舆论认为，该广告美化了吸烟行为，淡化了其对健康的危害，可能诱导未成年人或非吸烟者开始吸烟。而万宝路公司则回应称，该广告仅旨在传递品牌形象和产品特征，并不鼓励吸烟。

尽管争议不断，但“春雨如油”广告不可否认地为万宝路烟带来了巨大的销量增长。据统计，在广告播出后的第一个季度，万宝路的销量同比增长了近20%。同时，该广告也进一步提升了万宝路的高端品牌形象，巩固了其在烟草市场中的领先地位。

营销策略的深究

万宝路“春雨如油”广告的成功，与其精妙的营销策略密不可分。首先，广告精准地把握了目标受众的心理诉求，紧扣“疲惫”、“放松”等关键词，迎合了现代都市人快节奏生活下渴望慰藉的内心需求。

其次，广告巧妙地运用了情感营销的技巧，将万宝路香烟与消费者的情感体验巧妙地联系在一起。通过昏暗酒吧、烟雾缭绕的画面，以及旁白中“疲惫随夜色而逝”等细腻的描述，唤起消费者的共鸣，激发其情感认同。

此外，广告还充分利用了中国传统文化的元素，将“春雨如油”这一诗句融入其中，赋予产品以深厚的文化底蕴，从而更易被广大中国消费者接受和喜爱。

万宝路“春雨如油”广告的成功，是一个营销教科书式的案例。它表明，即使是在饱和的烟草市场中，通过精准的定位、情感营销和文化元素的融入，仍然可以打造出富有竞争力和持久影响力的品牌广告。

然而，我们也必须意识到，吸烟对健康的危害不容忽视。任何美化或淡化吸烟行为的广告，都应受到谨慎对待。消费者在选择香烟时，应理性判断，避免被广告误导，将自己的健康放在首位。