重点通报！peel为什么不能在中国卖“恭喜发财”

标题：Peel为何在中国折戟？“恭喜发财”商标之争揭开内幕

近年来，全球知名水果品牌Peel在中国的扩张之路屡屡受挫，而“恭喜发财”商标权之争则是其中一个重要症结。本文将从商标法视角深入解读此事，探讨Peel未能在中国成功销售“恭喜发财”产品的深层原因。

商标权纠纷始末

2016年，Peel通过国际商标注册渠道，在中国注册了“恭喜发财”商标，用于其水果产品。然而，此举遭到了国内企业“加林公司”的强烈反对。加林公司声称，其早在1992年就已在国内注册了“恭喜发财”商标，且已投入巨额资金进行宣传，具有很强的市场知名度和影响力。

双方就此展开了一场旷日持久的商标权争夺战。2018年，国家知识产权局裁定，加林公司的“恭喜发财”商标在先注册且具有更强的显著性和知名度，因此驳回了Peel的商标注册申请。

中国商标法中的在先注册原则

中国商标法遵循“在先注册原则”，即率先合法注册商标的当事人享有排他使用权。该原则旨在保护商标权人的合法权益，防止他人抢注和恶意侵权。

在Peel与加林公司的商标权纠纷中，“在先注册原则”发挥了关键作用。加林公司早在Peel之前就已在中国合法注册了“恭喜发财”商标，并通过长期的使用和宣传获得了广泛的市场认可。因此，Peel的后续注册申请被驳回，其使用该商标销售产品的行为侵犯了他人的合法权益。

文化因素的影响

除了商标法因素外，Peel在中国未能成功销售“恭喜发财”产品也受到文化因素的影响。在中国传统文化中，“恭喜发财”具有非常重要的含义，常用于新年祝福和商业喜庆场合。

Peel将“恭喜发财”作为产品商标，在一定程度上引起了消费者的抵触情绪。一些消费者认为，将传统吉祥语用于商业牟利有违传统，有损其固有的文化价值。

市场定位不当

Peel“恭喜发财”产品的市场定位也存在一定问题。该产品主要面向中高端消费群体，而“恭喜发财”的内涵更适合普通大众。这种定位上的错位导致了产品的市场接受度较低。

此外，Peel在产品营销上也缺乏与中国文化和消费习惯的结合。其产品包装和宣传材料过于强调西方元素，而忽视了中国消费者的情感共鸣。

舆论压力

在Peel商标权纠纷过程中，中国媒体和消费者给予了加林公司极大的同情和支持。舆论普遍认为，Peel的抢注行为有损中国企业的利益，违反了公平竞争的市场原则。

舆论压力对Peel在中国的品牌形象产生了负面影响，加剧了其产品销售的困境。消费者出于抵制情绪，更愿意购买加林公司的“恭喜发财”产品，而对Peel的产品敬而远之。

Peel未能在中国成功销售“恭喜发财”产品，是多重因素共同作用的结果。商标法中的“在先注册原则”、文化因素、市场定位不当、舆论压力等因素交织在一起，最终导致了Peel在中国市场的折戟沉沙。

此事件也启示其他国际品牌，在进入中国市场时，必须充分尊重中国的法律法规、文化传统和消费习惯。否则，即便拥有全球知名度和品牌实力，也难免遭遇水土不服，前功尽弃。