破天荒！esse香烟23元“疲惫不堪”

破天荒！esse香烟23元“疲惫不堪”

近日，国内烟草市场上掀起了一阵轩然大波，曾以高价、超薄著称的esse香烟，其代表性产品之一“esse极细醇和”的售价竟然跌破了23元，创下了历史新低。

这一消息令烟民们大感意外，也引发了业内人士的热烈讨论。曾几何时，esse可是香烟中的“奢侈品”，其售价动辄三四十元，是众多高收入人群的标配。然而，时过境迁，昔日的高贵典雅已荡然无存，取而代之的是一种“疲惫不堪”的无奈。

市场竞争加剧，esse面临窘境

近些年来，随着国内烟草市场竞争的日益加剧，老牌烟企面临着巨大的生存压力。以中华、玉溪为代表的传统名烟，正面临着来自新兴烟草品牌的挑战。此外，电子烟的兴起也分流了一部分传统香烟消费人群。

为了应对竞争，各大烟企纷纷推出新产品，进行差异化竞争。esse香烟在保持超薄概念的同时，也尝试推出浓香型产品，但收效甚微。而随着国内烟草价格体系的改革，高价香烟的销量不断下滑，esse更是首当其冲。

产品定位失误，错失发展良机

除了市场竞争加剧，esse香烟的衰落还与自身的产品定位失误有关。在推出之初，esse以其超薄的口感和精致的外观吸引了众多消费者，但随着时间的推移，超薄香烟的优势逐渐不明显。同时，esse香烟的价格一直居高不下，这导致其无法吸引到更多的中低收入人群。

而就在esse香烟苦苦挣扎之时，中低价位的香烟却异军突起。以“红双喜”、“云烟”为代表的中档香烟，凭借其性价比优势，获得了大量消费者的青睐。面对低价位的冲击，esse香烟的市场份额不断被蚕食。

营销策略失当，未能有效触达目标受众

除了产品定位和市场竞争之外，esse香烟的衰落也与其营销策略失当有关。在早期，esse香烟凭借其“高贵典雅”的形象，成功树立了高端香烟的品牌定位。但随着时间的推移，esse香烟的品牌形象逐渐模糊不清，未能有效触达目标受众。

近些年来，esse香烟尝试推出一些新的营销活动，但收效甚微。例如，与时尚杂志合作推出限量版香烟，但未能引起目标受众的广泛共鸣。而大量的广告投放，也未能有效提升esse香烟的销量。

esse香烟的衰落，是一个市场竞争和品牌运营失败的案例。面对激烈的市场竞争，esse香烟未能及时调整产品定位和营销策略，导致其逐渐丧失了市场优势。而如今的“23元”售价，更像是esse香烟“疲惫不堪”的无奈写照。

随着国内烟草市场的不断变迁，传统烟企将面临着更加严峻的挑战。只有不断创新，优化产品和营销策略，才能在激烈的竞争中立于不败之地。