山东昌邑市局（营销部）扎实做好雪茄品牌培育工作

近日，山东昌邑市烟草专卖局（营销部）细化措施，扎实做好雪茄品牌培育工作。

精准管理。聚焦雪茄存储条件、陈列展示、消费体验、专业知识等关键指标，覆盖式对辖区卷烟零售客户进行摸底调研，建立雪茄经营档案；开展雪茄品牌问卷调查，从雪茄品牌销售规格、消费者年龄、动销情况、价格利润等维度，精准绘制“消费人群画像”。

广泛宣传。搭建雪茄品牌宣讲课堂，围绕雪茄文化、陈列展示等内容，制作专题短视频，利用小组群进行定向推送，提升零售客户“开口营销”专业素能。

赋能终端。扎实推进雪茄展示专柜建设，精准筛选雪茄销售核心零售客户，引导零售客户打造“雪茄吧”，提升雪茄保存、展示效果。

素能提升。定期举办客户经理雪茄专业知识培训，重点讲解雪茄文化、存储、保养等内容，着力提高雪茄营销队伍专业能力；指导零售客户做好雪茄消费者个性化和群体消费的追踪关注，摸清消费需求，提高雪茄培育精准度。