内幕！20以内长期口粮烟“朝令夕改”

内幕！20以内长期口粮烟“朝令夕改”

在烟草业界，长期口粮烟一直是备受关注的重要产品类别。然而，近日，业内传出消息称，20元以内的长期口粮烟市场风云突变，“朝令夕改”。

市场格局突变，老牌劲旅失守

长期以来，20元以内的长期口粮烟市场格局相对稳定，“甲王”、“乙星”、“丙林”等老牌劲旅稳居前列。但近些年来，随着消费升级和市场竞争加剧，这一格局开始悄然发生改变。

“丁尊”品牌负责人李明（化名）坦言，近年来“丁尊”品牌在20元以内长期口粮烟市场面临着巨大的挑战。一方面，以“戊云”为代表的新兴品牌异军突起，抢占市场份额；另一方面，消费者对产品品质和口感要求不断提高，“甲王”等老牌劲旅也失去了往日的优势。

政策导向不明，企业无所适从

李明表示，除了市场竞争，政策导向不明也给20元以内的长期口粮烟市场带来了不小的影响。“近些年来，烟草监管部门对烟叶种类的使用、香精香料的添加等方面出台了一系列政策，但这些政策往往朝令夕改，给企业带来很大的不确定性。”

例如，2018年，烟草监管部门下发通知，要求逐步减少低等级烟叶的使用。这对于“甲王”等以低等级烟叶为主要原料的品牌来说，无疑是一次重创。但此后不久，该通知又悄然被撤销，企业只能原地踏步。

消费需求分化，细分市场崛起

除了政策导向不明，消费需求分化也是20元以内长期口粮烟市场格局变化的重要因素。近年来，随着消费群体多元化和个性化，消费者对香烟口味、外观、包装等方面的要求也越来越多样化。

对此，“戊云”品牌负责人张华（化名）表示，“戊云”品牌从一开始就定位于细分市场，针对年轻消费群体推出“轻薄”、“爆珠”等符合其审美和口感的产品，取得了不错的市场反响。

应对变局，企业求变求新

面对市场格局的突变，20元以内的长期口粮烟企业纷纷寻求应对变局之策。李明表示，“甲王”品牌将继续夯实产品品质，并加强品牌宣传和消费者互动。同时，还将积极探索细分市场，推出符合消费者需求的多样化产品。

张华则表示，“戊云”品牌将继续专注于细分市场，加大产品研发投入，不断推出创新产品。同时，还将利用互联网和社交媒体等新兴渠道，与消费者建立更加紧密的联系。

展望未来，机遇与挑战并存

业内人士认为，20元以内的长期口粮烟市场未来发展仍将充满机遇和挑战。随着消费升级和消费群体多元化，细分市场将进一步细化，对企业的产品研发和市场营销能力提出更高的要求。

与此同时，政策导向不明、监管环境变化等因素也将给企业带来不小的影响。企业需要紧跟政策动向，积极调整产品结构和市场策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。