卷烟市场｜『牡丹江』市场调研纪实

小编近期因工作出差来到了被称为雪城的牡丹江市。在工作之余，小编走访了一些烟酒店，一起来看看这里的卷烟市场是怎样的吧！

01、口粮烟消费水平偏低

牡丹江市地处中国东北地区，是“中蒙俄经济走廊”、龙江丝路带的重要战略支点，但截至2023年末，牡丹江市户籍人口为238.1万左右，并且2023年牡丹江市地区生产总值为952.6亿元，相较于省会哈尔滨等大城市，还有着较大的差距。

这一现状也反映在牡丹江市的口粮烟消费层面，在走访了几十家烟酒店后，发现这里的口粮烟消费偏低——

大多集中在10-16元/包，哈尔滨（风尚）、哈尔滨（老巴夺）、黄金叶（金满堂）、双喜（莲香）以及牡丹（软）等产品都是较为常见的产品。

但是像南京（炫赫门）这种全国畅销的口粮烟产品，在这里并不常见。

询问原因之后得知，南京（炫赫门）在这里的确十分畅销，但是却有很多烟酒店拿不到货，还有几家烟酒店反馈说从年后就一直没有南京（炫赫门）这款产品。

02、中细品类较为突出

近年来，中细品类在各地市场中的表现都较为突出，牡丹江市场也是如此。

在中支品类中七匹狼（纯境中支）、云烟（小熊猫家园）、哈尔滨（老巴夺红中支）等中支产品在牡丹江市场中表现活跃，备受消费者喜爱。

在细支品类由于南京（炫赫门）的量比较少，所以也让很多其他品牌的细支烟产品在牡丹江市场获得了更多的崭露头角的机会。

南京品牌的“炫赫门炫彩”“金陵十二钗烤烟型”在细支市场的受欢迎程度当属拔尖；此外，龙烟（呈祥炫赫香）、龙烟（呈祥）等黑龙江地产细支品类产品在牡丹江的消费状态相对较为喜人；另外就是贵烟（跨越）、云烟（细支云龙）等产品，价位段再高一些就是如芙蓉王品牌、黄山品牌、荷花品牌以及“中华”品牌的细支产品表现较好。

从整体的卷烟市场消费状况来看，中支品类的发展现状夸张一点来说就是“遥遥领先”，细支品类也是紧随其后，而常规烟品类则属于不瘟不火，处于一个较为平稳的状态。

牡丹江的卷烟市场并不算庞大，但是牡丹江作为黑龙江省的第三大城市，其发展潜力以及当前的发展态势却毋庸置疑。在腔腔走访的过程中也发现了一些令人欣喜的市场现状——

比如：低焦产品在市场中开始崭露头角，以南京品牌、长白山品牌为代表的低焦产品逐渐吸引着牡丹江市场的年轻消费者。

傍晚时分，伴着夏日的微风，走进牡丹江，在夜色中、灯光里与“人间烟火”撞个满怀。

曾经的老街，如今已成为搅热这座城市的按钮，相信在这座烟火气十足的城市中烟草市场也会更加蓬勃向上。