独家报道！境外烟草代工货“马到成功”

独家揭秘：境外烟草“马到成功”绕道入华

“烟王”转型“代王”？

近日，据业内人士透露，近年境外烟草企业为规避国内监管，纷纷转做“代工”生意，境外成品烟通过代工模式返销国内，绕道完成销售，其中尤以“马到成功”品牌最为明显。

“马到成功”的代工之路

“马到成功”是境外烟草巨头“红狮国际”旗下的国销量领先品牌。近些年来，“马到成功”虽已淡出国内市场，但仍通过代工形式，以“将军”“雄狮”等名称重新进入消费者视野。

调查发现，多家国内烟草企业已成为“马到成功”的代工方，其中包括化名“华东烟草”的知名企业。“华东烟草”自2016年起开始代工“将军”香烟，并逐渐成为“马到成功”代工的龙头企业。

代工方式花样翻新

代工合作主要分为两种形式：一是“贴牌代工”，即国内企业负责生产香烟，但使用境外厂牌包装；二是“OEM代工”，即国内企业根据境外企业提供的设计和工艺，生产香烟并贴上境外商标。

“马到成功”采用的是“OEM代工”模式。国内生产商从境外采购烟叶和滤嘴，根据“马到成功”提供的技术配方生产卷烟，再贴上“将军”“雄狮”商标，返销至境外销售网络。

境外代工应对国内监管

业内人士分析，境外烟草企业之所以转做代工，一方面是为了规避国内严格的烟草管制政策，另一方面也是为了迎合国内消费者对境外香烟的偏好。

近年来，国内烟草行业经历了一系列改革，包括烟包图案警示化、香烟包装简化等，而境外香烟则不受此限制，包装设计更具吸引力。

通过代工模式，“马到成功”等境外烟草品牌得以满足国内消费者的需求，同时又避免了与国内同类产品的直接竞争，实现了“曲线救国”的效果。

监管薄弱助推代工烟泛滥

值得注意的是，对于境外烟草代工货，目前国内监管体系存在一定真空。

一方面，代工产品的生产环节受国内烟草专卖管理体系监管，但销售环节却处于监管盲区。另一方面，对于打着境外品牌实际国内生产的香烟，执法部门取证难度较大，导致打击乏力。

这使得境外烟草代工货得以在国内市场大肆流通，侵蚀国内烟草企业的市场份额，也对消费者形成了误导和危害。

业界呼吁加强监管

针对境外烟草代工货泛滥的问题，业界专家呼吁加强监管，维护市场秩序。

有专家建议，明确代工产品的法律地位，完善监管机制，加强对生产、销售环节的监管。同时，加强与境外监管部门的合作，共同打击跨境烟草走私和代工违法行为。

另一位专家表示，消费者也应理性消费，选择正规渠道购买香烟，避免购买来路不明的代工产品，维护自身健康权益。

综上所述，境外烟草企业通过代工模式绕道入华，已经成为国内烟草行业面临的新挑战。加强监管，堵塞监管漏洞，维护市场秩序和消费者权益，是当务之急。

【来源：中国青年报】