热点讨论！芙蓉王蓝色硬盒“浓眉大眼”

芙蓉王“浓眉大眼”：揭秘一代经典背后的营销故事

在中国近代烟草史上，芙蓉王无疑占据着举足轻重的地位。其标志性的蓝色硬盒，搭配着“浓眉大眼”的芙蓉仙子形象，早已成为国人心中经典的烟草品牌。本文将深入探究芙蓉王“浓眉大眼”形象背后的营销故事，揭秘这一经典形象是如何成功塑造并风靡全国的。

一、形象源起：从烟标到广告画

上世纪90年代初，芙蓉王烟标上原本印有两个模糊的女子头像。1993年，设计师“李明”受命重新设计芙蓉王烟标。为了突出芙蓉仙子的形象，李明将烟标上的头像放大，并赋予其更加鲜明的五官和神态。

1995年，芙蓉王推出了一系列名为“芙蓉仙子”的广告画。这些广告画由著名艺术家“王华”创作，将芙蓉仙子塑造成一位身着汉服、手持芙蓉花、眉目清秀的古代佳人。至此，芙蓉王“浓眉大眼”的形象正式成型。

二、营销策略：塑造女性形象，打造情感共鸣

与当时男性化的烟草形象不同，芙蓉王大胆地将女性形象作为其核心卖点。芙蓉仙子这一形象既传承了中国古代仕女的古典美，又赋予了她现代女性的独立与自信。

通过一系列广告投放，芙蓉王成功地将芙蓉仙子与青春、美丽、优雅等美好形象联系起来。品牌定位精准地瞄准了女性群体，在当时女性吸烟人数逐渐增多的背景下，快速俘获了这部分消费者的芳心。

三、文化营销：植入影视剧，扩大品牌影响力

除了传统的广告宣传，芙蓉王还巧妙地植入了影视剧中。1998年，芙蓉王与热播电视剧《还珠格格》合作，芙蓉仙子形象通过小燕子、紫薇等角色抽烟的场景，深入人心。

此后，芙蓉王又陆续植入了《康熙微服私访记》、《雍正王朝》等多部古装电视剧，进一步扩大了品牌的知名度和影响力。这些电视剧的播出，不仅提升了芙蓉王的品牌美誉度，也为其赢得了更多忠实消费者。

四、产品升级：不断创新，保持市场竞争力

随着市场的不断变化，芙蓉王也不断进行产品升级。除了推出“浓眉大眼”的经典产品外，还推出了“清香”、“淡雅”等多个系列的香烟。同时，芙蓉王还不断提升香烟的品质，推出“超细滤嘴”、“低焦油”等更符合消费者需求的产品。

通过不断创新和产品升级，芙蓉王始终保持着市场竞争力，牢牢占据着中国高档烟草市场的重要份额。

五、品牌影响：从经典传承到文化符号

经过近三十年的发展，芙蓉王“浓眉大眼”的形象早已成为中国烟草文化中不可或缺的一部分。芙蓉仙子这一形象不仅代表着芙蓉王品牌，也承载着中国传统文化中对女性之美的赞颂。

芙蓉王“浓眉大眼”的营销故事，是一部精彩的中国商业史传奇。它充分展示了营销的创新性和影响力，也为我国的品牌建设提供了宝贵的经验。芙蓉王这一经典品牌，将会继续在中国的烟草文化中熠熠生辉，成为一个时代的印记。