首页 » 香烟资讯 » 聚焦柴米油盐 读懂暖心日常

聚焦柴米油盐 读懂暖心日常

访客 2024-02-24 18:03:59 香烟资讯 4 0

扫一扫用手机浏览

文章目录 [+]

“香蕉:没熟的香蕉,就像项目,放一放就黄了。”“莲藕:心不够大,装不下 800 个心眼子。”……这些文案来自国内商超的宣传海报。近年来,颇有创意的商超经营者,凭借一系列有梗有料的营销文案,戳中了年轻人的心,频频出圈。

这些文案为什么能够获得如此热烈的反响?笔者通过分析商超文案发现,这些文案其实是通过商品去表达可感知到的情绪,让商品与消费者产生情感连接,以人的口吻替商品说话。换言之,策划文案的经营者通过用心观察现实生活,深入了解目标消费人群的心理与消费行为,在商品宣传文案中融入时下热点,将镜头聚焦于柴米油盐的烟火瞬间、打工上班族的生活日常,借用拟人化语言,表达普通人的真实心声。这种将社会情绪注入营销文案之中的巧妙做法,不仅拉近了经营者与消费者的距离,加强情感连接,实现有效沟通,而且还能够借助独特的营销文案风格,跳出人们常规的认知逻辑,在众多竞争者中脱颖而出。

倘若放开视野,着眼于整个传统零售市场。传统零售企业面临门店租金、人力资源等成本高企的状况,面对消费者对购物需求日益增长,以及线上电商平台崛起,在多重不利因素考验下,传统零售商超面临着挑战。从营销的角度,“烟火文学”的走红,正是传统零售经营者在内容营销方面力求突破的体现,他们用实际行动跳出舒适圈、拥抱新变化,力求升级转型。与零售商超的传统营销手法相比,充满烟火气的营销内容更具有传播广度、传播深度,能够立足于用户视角,向目标消费群体提供更深层次的情感价值。

在推动营销内容创新性转变的同时,传统零售经营者也在其他方面持续发力,探索线下大卖场转型升级的新路子。他们或积极开拓实体门店的网络购物渠道,借助购物App、直播带货平台等,实现线上与线下融合发展;或精准捕捉消费群体需求,提升差异化的商品提供能力,优化顾客线下购物体验,重构人货场;或结合国内外发展经验,实践探索会员制仓储超市、零售折扣超市等新兴商业模式。当下,零售商超的未来发展依旧面临着艰巨挑战,唯有把稳时代脉搏,坚持创新求变,努力破除传统零售业以往的思维框架,才能让温暖人心的“烟火”不断延续下去。

作者单位:广东广州番禺区局(分公司)

非特殊说明,本文由个人博客原创或收集发布,欢迎转载

转载请注明本文地址:http://aifei1688.cn/1587.html

相关文章

重大新闻!到哪买烟“故弄玄虚”

重大新闻到哪买烟故弄玄虚近日一条到哪买烟的新闻在社交媒体上疯传引发热议这条新闻并非寻常的购物指南而是以一种故弄玄虚的方式将人们的目...

香烟资讯 2024-11-01 110 0

发表评论