山东菏泽定陶区局（营销部）“四维赋能”抢抓节日市场先机

近日，山东菏泽市定陶区烟草专卖局（营销部）坚持“四维赋能”，抢抓节日市场先机。

数据赋能。组织开展“节日微市场”调研活动，对零售终端购、销、存、价等关键数据进行综合分析研判，精准掌握品牌销售趋势；对各类终端客户进行查数据、问需求、盘库存，为节日期间货源投放及服务指导提供数据支撑。

品牌赋能。将节日卷烟市场细分为“婚庆、旅游、休闲、社交”四类特色市场，分商圈制定品牌培育目录，设置定点服务终端，根据特色终端类型设立品牌展示区，引导零售客户加强宣传推介。

形象赋能。开展“节日靓终端”特色主题陈列活动，聚焦城区特色商圈、旅游市场、游客集散地等重点区域，选取位置优越、客流密集、配合程度好的零售客户，通过店铺改造、现场指导等措施，引导客户创新卷烟出样、优化店铺空间、改进消费体验。

服务赋能。以基层服务站为单位，对重点客户开展“大合堂、微课堂”式培训，集中讲解品牌文化、营销技巧，提升零售客户经营技能，指导零售客户结合节日消费特点，按需备货，科学经营。